2025 年保健品行业深度分析报告指出，中国营养健康食品和保健品市场规模突破万亿级，结构性增长明显。线上渠道成为行业增长的重要引擎，截至 2025 年，线上渠道占比已突破 35%，在抖音等平台上保持高速增长，尤其是面向年轻消费群体的“科学养生”类产品需求显著提升。消费者对健康补充、免疫调节、功能性营养补充剂的购买意愿增强，这表明保健品行业正进入以“科学消费”为核心的新阶段。