2026年2月26日，国家市场监督管理总局宣布，自3月起在全国范围内开展为期半年的网络食品、保健食品销售虚假宣传专项整治行动。此次整治重点打击三类违法违规行为：严禁普通食品暗示疾病治疗功能、严禁食品广告使用误导性表述、从严查处明知虚假仍进行宣传的广告经营者和发布者。此前2月1日实施的《直播电商监督管理办法》已明确，保健食品不得利用广告代言人作推荐、证明。此次专项行动标志着保健品行业迈入“强监管、重合规”新阶段，将进一步规范市场秩序，保障消费者合法权益。