近段时间报道显示，中国国货护肤与美妆品牌在海外市场持续发力。数据表明，2024 年出口化妆品及个护用品金额同比增长近 12%，许多国潮品牌凭借“东方美学”“草本成分”“科技功效”等核心卖点，在东南亚、日本等市场获得积极反响。同时本土品牌正借此机会加强品牌国际化建设，推动中国美妆由“代工大国”向“原创大国”转型。这一趋势不仅提升了中国美妆在全球市场的话语权，也为行业带来新的成长引擎。