最新数据显示，中国美妆市场规模持续增长，2025年全渠道交易额已突破1.1万亿元，国货品牌市场占比超过57%，成为行业主导力量。

随着消费者理性回归，品牌竞争从营销转向研发与品质。具备原料自研能力和长期科研投入的企业，在抗衰与修护领域表现突出。

业内认为，未来国货美妆的核心竞争力将体现在“科技含量+供应链能力”上，推动中国品牌逐步走向国际市场。