3 月，《允许保健食品声称的保健功能目录 有助于维持骨关节健康》正式实施，这是保健品行业首个新增的新功能目录，标志着监管从 “禁止清单” 向 “允许清单” 转型取得实质性进展。目录确立严苛技术标准，要求产品须通过动物试验和人体试食双轨验证，确保功效声称科学可靠。

 

市场监管总局同步开展为期半年的网络保健品虚假宣传专项整治，严查 “保税仓发货造假”“专家患者背书” 等乱象。3・15 期间，多地曝光并查处一批国内工厂代工、伪造进口物流轨迹、高价售卖的假冒保健品，出厂成本不足 20 元的产品售价高达 899 元。政策推动下，免疫调节、骨关节健康成为热门赛道，科学验证、天然成分的保健食品更受消费者青睐，行业加速规范化发展。