4月2日至3日，围绕跨境电商进口“优思益”保健品涉嫌原产地造假、虚假宣传等问题，国务院食安办、市场监管总局、海关总署迅速部署核查，并对涉及的抖音、淘天、小红书等平台企业进行约谈。相关报道显示，监管部门已要求对违规营销问题进行整改，释放出对“伪进口”“假洋牌”保健品营销乱象的从严治理态度。此事在保健品行业引发较大关注，因为它直指跨境保健品销售中常见的原产地包装、流量背书和夸大宣传问题。可以预见，接下来平台对营养保健品、进口膳食补充剂等类目的审核与宣传规范将进一步收紧。